在游戏行业高速发展的今天,游戏联动已然成为一个游戏IP拓宽行业市场的必经之路。这种跨领域双方在同档期进行联合推广的方式,实现了互利共赢。
《未定事件簿》与知名食品品牌格力高以白情为节点开展深度合作,跨次元联动售卖白情联动礼盒。第一批限量发售的7000件礼盒一秒售罄,随后上架了第二批限时预售礼盒,卖出近4万份,一跃成为格力高店铺销量最高的产品。
跨次元联动 魅力从何而来
为什么这一场跨次元联动可以取得如此成绩?原因其实很简单。
《未定事件簿》作为国内首款律政题材推理类女性向手游,以其精致的人物立绘、丰富的剧情设定,吸引了大量20岁左右的年轻女性,这与格力高零食消费人群恰好精准契合。
7000份礼盒1秒售空和最终达成近5万份销量的事实,已强烈证明《未定事件簿》用户拥有较强的消费力。
除此之外,《未定事件簿》为本次联动绘制的海报也十分吸睛,对玩家俱有超强的吸引力和冲击力,刺激玩家的购买欲望。
不过,《未定事件簿》玩家购买礼盒的最大的吸引力还是礼盒里附赠的联动徽章,不少玩家为了集齐周边,一次性购买四种款式的礼盒。
契合的目标用户、较强的消费力、优秀的宣传海报、恰当的礼盒内容,无疑是本次联动礼盒异常火爆的原因。
IP号召力与影响力
联动官宣后,社区内迅速涌现关于格力高的大量讨论,如品牌趣事、品牌历史等,玩家对格力高产生更多亲切感。
联动pv与宣传图发布后,玩家自发对宣发物料进行了二次创作,大量联动相关的同人文、同人图、视频相应而生,这种二次创作在玩家之间广泛传播,有效提高用户粘性。
一些玩家通过这次联动,第一次体验格力高产品,表示十分惊喜;一些玩家在购买礼盒的同时也购买了该品牌的其它产品,并公开表示此次联动让人很满意,对格力高充满信任感。
破圈联动 让共赢多一种可能
《未定事件簿》为联动品牌创收的同时,以自身影响力助力品牌扩圈,让品牌形象深入人心,再一次证明了这款游戏的圈层影响力。
除此之外,《未定事件簿》自上线以来就在不断的尝试各种用户喜闻乐见的跨界合作,比如跟天猫的跨次元合作、无他相机专属定制拍照贴纸、在男主生日期间与基金会开展的公益活动等。无论是哪一次联动,都给足了玩家惊喜与体验。各种好玩、新奇的跨界合作,突破游戏的框架,使合作双方皆获得了市场高口碑和广泛传播,也从侧面体现了这款游戏的超高活力和IP影响力。
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