电竞显示成电视行业第二战场

　　本文来自中国电子报、电子信息产业网

　　作者：卢梦琪

　　近日，众多电视厂商纷纷发布电竞显示产品，TCL发布34英吋21∶9MNT、32英吋240Hz MNT、27英吋240Hz MNT，创维发布G1AF24C电竞显示器，海信发布Hard硬派系列电竞显示器，康佳发布战神系列电竞电视。电视厂商近期不约而同深耕电竞显示，这里“风景独好”？

　　出于多元化发展考虑

　　随著全球游戏产业和电竞产业的快速发展，电竞显示器市场已经成为了当前显示器产业的主要新兴市场。电竞作为中高端显示应用，不同于其他显示技术脉络，融合了游戏内容及面板技术发展趋势、供应链诉求、品牌意志以及终端市场需求的整体性导向，为面临诸多挑战的显示器市场注入发展活力。纵观发布的电竞显示产品性能指标，在画质、刷新率、色域值等方面做到极致。

　　例如TCL华星光电的32英吋FHD240Hz电竞显示器，采用Mini-LED背光方案，有512个背光分区，解像度为1920×1080，刷新率达240Hz。常规亮度均为500尼特，峰值亮度可达1400尼特，对比度为100万∶1，满足VESA Display HDR 1400认证要求。

　　创维电竞显示器F27G1Q使用27英吋2k解像度的IPS面板，拥有最高165Hz的刷新率和95%DCI-P3色域，并支援HDR，搭配1ms的响应速度。

　　海信27英吋旗舰版产品Hard PRO在2560×1440解像度下达到240HZ的刷新频率，1ms灰阶响应时间搭配Adaptive Sync技术专业调校，改善了游戏环境下画面撕裂现象。曲度达到最大曲率1000R，相比市面上的1500R，更大的弯曲度，更接近人眼视觉习惯。

　　业内人士认为，电视厂商做电竞显示，是在高刷新率、高曲率、宽幅显示、沉浸式体验等方向深化发展，依然是在原有的领域深耕，并不算“出圈”。

　　奥维睿沃研究总监程丽丽在接受《中国电子报》记者采访时表示，电视厂商布局电竞显示器主要原因之一是市场潜力大，电竞显示器细分市场规模从2017年的40万台快速增长到2020年的450万台，三年增长10倍。在消费群体对游戏和电竞认知的转变和政策改革的驱动下，中国电竞市场呈爆发性增长。因此电竞显示器是发展潜力巨大的潜力市场。二是利润率导向，记者在采访中了解到，电视整机的生产和销售利润越来越薄，反观显示器的价格相对稳定并且利润率也较好，尤其电竞等高端显示器。

　　此外也是为了完善生态链布局，当下电视厂商在电视、商显均有布局。进军家用显示器行业顺理成章。海信视像总裁于芝涛表示，基于在显示领域对于色彩、画质、芯片等技术积累，进入电竞显示器领域是公司布局大显示战略的既定规划。从电竞显示器到车载屏幕，公司会不断拓展在产品门类，力求覆盖更多细分人群。

　　供需两端给予发展底气

　　从供需两端看，电竞显示器拥有发展底气和发展潜力。

　　从需求端看，基于对游戏人群的人口学结构研究，群智谘询（Sigmaintell）发现中国电竞显示器游戏用户人群以26岁以上熟龄玩家为主，他们在青少年时代伴随著中国网络游戏文化的发展而长大。在职业上，主要为企业白领，月收入在6000元以上，尚有经济馀力支援其使用网络游戏。他们不仅在经济上具有能力，在时间和情感上也对网络游戏投入诸多，愿意为网络游戏花钱/花时间/花精力。

　　消费者对电竞显示器的要求也愈发严格，对多元化电竞显示器的需求也愈发强烈，可以用“更强、更快、更真”三个词来概括。更强就是极致的画质体验，更快就是强悍的画面刷新率，更真就是沉浸式体验。

　　从面板供应角度来看，电竞显示面板正在成为主要发展的细分领域。群智谘询（Sigmaintell）数据显示，全球电竞显示器面板及整机出货规模将持续保持增长，预计2020年全球电竞显示器面板出货规模将达到1560万片，全球电竞显示器整机总出货量可达1150万台。

　　TCL华星光电高级副总裁赵军在接受《中国电子报》记者采访时表示，电竞显示在整个商显领域占比较大，是商显领域重要的增长点。他预计2023年电竞显示器市场超过3000万市场规模，因此对于差异化应用的增长趋势非常看好。华星今年的电竞面板增长幅度超过350%，其运用HV技术，可以匹配电竞对于高刷新、高对比、曲面显示的需求，目标是明年力争在电竞显示器做到全球第一。

　　出货量靠前的SDC逐渐要退出，给了华星很好的发展机会，众多客户也将华星作为SDC逐渐退出电竞面板领域的选择。

　　做好准备迎接激烈竞争

　　据集邦谘询数据，近年电竞液晶显示器市场竞争激烈，其中AOC/Philips凭藉高性价比的曲面电竞产品及平价的IPS电竞机种，加上成本优势，在2020年电竞液晶显示器出货排行榜居冠。Asus（ASUS）除了专注高端专业电竞市场外，也著手开发平价系列产品促销冲量，将有机会拿下第二。Acer（Acer）则维持多元产品发展策略，预计位居第三。

　　在平面IPS持续攻占市场下，2020年曲面电竞液晶显示器仍有54%的市占率，其中以Samsung（Samsung）、微星（MSI）布局最为积极，预估两家品牌厂的出货水位将不相上下。

　　由此可见，电竞显示器的老牌布局者优势明显。具体而言，程丽丽向记者表示，目前电竞显示器主力品牌皆有联合赛事和电竞战队的经验，借此提升品牌在电竞领域的知名度；第二，电视厂商进入较晚，抢占市场份额还具有一定难度；第三，电视厂商在PC生产经验上略显缺乏，品牌画像偏显示厂和非系统厂，目前高端电竞品牌以我国台湾品牌Asus（ASUS）、微星（MSI）为主，电视厂商进入到高端电竞领域还有很长一段路要走。

　　因此，电视厂商作为后入者，虽然具有与显示器相通的技术积累，但在市场份额、生产经验上还略显不足。未来重点发力的方向一是与电竞赛事以及战队联动，提升品牌知名度。二是从产品定位整体上应该以结构升级为导向，不盲目推崇低价策略，逐渐向高端演进。其一是综合类电竞显示器，兼顾游戏与影音娱乐/家用办公等功能；其二是专业类电竞显示器，主打极致游戏功能。