加拿大鹅中国开店 定价差超50% 这是要上天?(组图)

寒冬将至，“一飞冲天”的加拿大鹅又到用武之地。奉行著“从不降价”的销售法则，加拿大鹅被称为“羽绒服界的爱马仕”，名人带货更是让其风靡全球。如今，不满足一件羽绒服的加拿大鹅又有了新动作，进一步锁定中国市场，11月23日，在北京三里屯开设为期8日的互动体验展。

中国定价价差超50%

从一个在加拿大多伦多市的一间小仓库里创立，到受年轻人追捧的高端羽绒服品牌，加拿大鹅的产品和布局近年来都受到颇高关注。以至于山东如意控股集团董事局主席邱亚夫都曾感慨称，“现在有些年轻人宁可去买2万元一件、带/ n i U w有加拿大鹅商标的羽绒服，也不愿意花费2000元购买一件非常好的国产羽绒服”。O i { b = n ? q可见，中国年轻消费者的购买力M : 6和追求新鲜事物的能力远超想像，这也刺激著加拿大鹅将业绩布局的– ) ? = f Y重心放在更具发展空间的中国市场。

不过，率先试水天猫旗舰店的加拿大鹅并没有将中国售价定位得更加亲F W H民t ` 5，而是选择了相对“高冷”的定价方向。记者通过在品牌门店、中共官方旗舰店对比发现，加拿大鹅的中国定价普遍比原产国价格高出3000元人民币左右，部分产品差价甚至高达5000元人民币。

以“CHATEAU黑标派A ^ P &克大衣”为例，该产品在国内售价8600元人x N # M 8民币，在加拿大本土售价为995P 2 f Y W m D加元(约合人民币5225元)，产品中国定价比加拿大定价高出65%。该款产品欧洲售价为950欧元l – k(约合人Z ? y民币7484元)，相比之下，即便是欧洲售价也比国内低1200元。

“一不小心”就红了

今年1月，参会人数最多的达沃斯论坛在瑞士开幕，正巧碰上这个阿尔卑斯小镇48年以来最大的一场降雪，在门口等待的马云非常注意防寒，穿了一件墨绿色的羽绒服。熟悉的蓝色北极地图和红色圆圈，正是加拿大鹅的标志。创立于1957年的加p $ X拿大g z | B鹅，创始人是来自波兰的移民者Sam Tick，前身是Metro Sportswear集团，主营业务是羊毛背心、雨衣和雪地摩托服。Sam一定想不到，当初为制造工人、市政工人、警察等定制的羽绒大衣，有Y ] q # r ; Y &一天会频繁出现在维密超模和政商名流的身上。

青睐这件羽绒服的不只是马云和超模，l B / G ( z a好莱坞是加拿大鹅最好的合作伙伴。自从k # A R u . j .在电影《后天》、《国家宝藏》等好莱坞v d | { @大片中大展风采之后，加拿大鹅尝到了被名人带货的甜头。此后，加拿大鹅开始“一不小心”出现在各位电影人身上。每年2月举办的柏林电影节气候寒冷，加拿大鹅曾在2014-2016年对其给予赞助。这是一种很聪明的投资。

加拿大鹅走红的背后暗藏著消费观念的变迁。根据市场研究公司NPD Group于2018年2月公布的一项研究，运动休闲风格已经成为美国运动鞋领域最大的类别，据预测，全球的运动服装市场规模将由2017年的1680亿美? m ; r V 1 u元，持续上升至2024年的2210亿美元。从近几年UGG雪地靴、Havaianas人字拖的业绩来看，服饰本身的舒适度和功能性开始被重视。

在现任总裁Dani Reiss的慧眼之下，这只鹅转变了定位，从科考团队飞到了时尚订货会上，吸引了更多高端买手店与O X R { L精品百货店的注意。在时尚街拍掌握潮流话语权的当下，加拿大鹅自此一不小心走红。

股价翻倍“鹅”要上天？

白色的冰天雪地里，阿拉斯加$ ( Q 7 ~ R o 7 =雪橇犬在冰面奔跑，随著冰面破裂，身穿红色羽绒服的0 B + B N i 7 !主角坠入冰洞，这是2004年好莱坞灾难大片《后天》里的一幕，也是加拿大羽绒服品牌Canada Goose（以p { t 8 # X下简称“加拿大鹅”）早期在全球视野出现。

谁也不曾想到，十多年后，这样一件“普通”羽绒服，成为了全球爆款。11月14日，加拿大鹅发布了2019财年二季度财报，业绩继续亮眼。数据显示，在过去的一季度内，利e % o v = C润3820万美元。每股收益34美分，超出了Zacks Investment Research的五位分析师此前G } C – F E $19美分的平均预期；营收达到1.762) n H Z + $ a F亿美元，也超过了三位分析师预计的1b ( @ + y ` 9 F ^.496亿美元。

这家! n [ M原本为科考团队度身定制的服装品牌，近年来走进大众市场，被消费Y f _ c j = M Z者追捧。随著销售额的攀升，其股价也水涨船高。自今年初以来，公司股价已上涨86%，在过去一年中翻了一倍多，目前市值达到63亿美元。

华尔街非常看好这只鹅的未来。早在9月Y l ,，分析师John Morri就对加拿大鹅的股票给出了“买入”评级及68美元的目标股价，认为随著加拿大鹅扩展在美国、欧洲和 o p ! V W 6 V亚洲的全球业务，该公司可以在五年内实现超过15亿美元的收入。