愈来愈多男人不爱刮胡子，图为好莱坞男星基努李维蓄胡依旧酷帅有型。(路透资料照片)
美国男人已经不像过去那样使用老式刮胡刀剃胡子了。消费者研究专家表示，越来越多的男性正在留落腮胡、山羊胡或故意留胡渣，而其他曾在上班前每天刮胡子的人，偶尔也会因无视在办公室保持下巴清净的禁忌而感到十分自在。
宝洁（P&G）公司财务长默勒(Jon Moeller)上周告诉记者，”少刮胡子的社会潮流”已经抵销了吉列(Gillette)母公司宝洁为加强销售所做的努力。
《CNNMoney》报导，宝洁公司认为，如今男性在上班或休闲周末时不再刮胡子更容易了。吉列北美副总裁梅诺齐(Massimiliano Menozzi)说：”今天，男人不再因不刮胡子而被视为负面观感，也不会被认为懒惰或不尊重。”
市场研究公司Mintel家庭和个人护理分析师吉诺(Olivia Guinaugh)表示，刮胡子的态度因年龄组而异，但45岁以下的男性较易采取更轻松的态度看待。男人越来越想要描绘一种”悠闲的外观”，不少人认为留胡子很流行、很可靠、具吸引力。
吉列根据其最新的消费者研究估计，在发达市场，男性每周刮胡子的平均次数在过去十年中从3.7降至3.2，每月减少约2次。
根据尼尔森实体零售扫描器数据显示，虽然经济放缓似乎微不足道，但过去三年美国的手动刮胡刀和刀片销量均出现下滑。今年上半年销售额较去年同期相比下降了5.1%。
梦想交易未如预期
近年来，全球最大刮胡刀企业宝洁已经开始改变了其整容业务的策略。这个部门包括吉列、博朗(Braun)和维纳斯剃刀、刀片和剃须产品，占去年该公司668亿元销售额的10%。在客户重新爱用使用传统刀片式刮胡刀后，剃须已成宝洁的一个高获利类别。
宝洁在2005年以570亿元价格收购吉列，是该公司史上最大的收购案。吉列当时最大的股东巴菲特(Warren Buffett)称其为”梦想交易”。
但收购结果并不如宝洁所希望的那样发展。根据Stifel引用Euromonitor的数据，宝洁在2012年至2017年间在男性剃刀和刀片上的美国市占率下降了13个百分点，销售额同期下降了24%。
降价抢市扭转颓势
吉列去年推出了它所谓的”干预措施”，产品平均降价12%。同时还扩大了低价的选择，推出了具冷却技术的抛弃式刮胡刀，以及不到10元的三刀片和五刀片刮胡刀。
Stifel分析师艾斯查常(Mark Astrachan)表示，”调降价格并意识到它们溢价太高是一个很大的进步。”这些举措帮助吉列重新赢回市占率并扭转了销售下滑的局面。
此外，Gillette on Demand是一个重新推出的数位订阅平台，包括网路下单和免费送货，已经为该公司提供了一个争取网路客户并对抗平价同业Dollar Shave Club和Harrys的管道。
自两年前被联合利华(Unilever)收购后，Dollar Shave Club就开始扩大其实体店面。Harrys开始在沃尔玛网站上销售刮胡刀。克罗格(Kroger)和好市多(Costco)最近都推出了自有品牌的系列产品：Bromleys for Men和Kirkland Signature。
因应潮流多角经营
不过，宝洁的剃须业务并未将其未来完全赌在刮胡刀上。该公司已适应潮流变化，让男性有更多选择，无论是满脸胡渣、下巴的胡须、上唇的小髭，山羊胡或下唇的胡点。
在快速成长的造型和修饰市场，吉列推出了不少畅销产品，包括万用的Fusion ProGlide Styler，以及Braun修胡器。这款修胡器销售额从2017年7月中旬到2018年成长了4.2%。
宝洁公司2009年收购了The Art of Shaving，这是一个剃须用品和配件的高级品牌，拥有100多家实体店，也协助该公司进入胡须香精、精脂和香水类别。The Art of Shaving店内有专家提供造型技巧和建议。
梅诺齐说，”The Art of Shaving对我们来说是一个独特的优势。””我们的整容师傅走在男性修饰趋势的最前端。”
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