LVMH宣布与Rihanna合资的Fenty停止营运 名人作设计师的时代终于结束？

对于大型机构“聘请”名人担任创意总监，或与他们合作推出设计这个流行的趋势，作风极俱争议性的跨界天才艺术家Kanye West曾高调地说过：“我挺喜欢Lady Gaga某些歌曲，但她对相机有甚么认识？”（I like some of the Gaga’s songs, What the f*ck does she know about cameras?）。的确，这位曾被任命为Polaroid Corporation（宝丽来公司）为创意总监的国际天后，镜头前才华洋溢，但她对镜头后的运作真的了解吗？最后，经过短短的4年，双方的专业关系在不清晰的原因下解散。除此之外，过往一些例子，如演员Lindsey Lohan 成为高端时装屋Ungaro的设计师、歌手Alicia Keys 出任电子装置品牌BlackBerry 创意总监一职，都好景不长。

早前，因企业销售不佳，加上疫情的影响，LVMH正式宣布已停止营运2019年与Rihanna共同成立的时尚合资品牌Fenty。LVMH表示：“Rihanna与LVMH共同决定将在欧洲RTW的活动搁置，以待更好的时机。”虽则如此，Fenty化妆品系列却供不应求，第一年就已经带来了多于$100万美元的销售额。因此，我们仍可期望Rihanna 的内衣系列Savage X Fenty、Fenty Skin 及Fenty Skin 将继续营运。

继Christian Lacroix（品牌于1987年成立， 2005年被转售，2009年宣布破产。），Fenty是第二个LVMH 旗下由零开始发展的奢侈品牌。各种新鲜与不寻常的背景：第一个由黑人女性带领的高端牌子、Rihanna并没有受过正统时装设计训练等，令Fenty最初被视为奢侈品牌的未来。然而，昂贵的价格，并不能吸引她的支持者。更有网民表示品牌的设计并未成熟，且缺乏概念与内涵。即使是Rihanna的忠实粉丝，也表示无论是宣传、营运或定价方面，都不太理想。

Fenty 确实开拓了许多时装历史的第一次，但它的失败，不禁令人怀疑这种利用名气从而增加销售额的方法，是否真的有效。也许，只靠闪耀包装的宣传技巧，终究是场华而不实的实验。