突破漫威纪录！浅谈《复仇者联盟3》票房影响因素

漫威十年磨一剑的集大成作品，首周票房达到2.86亿，顺利突破系列首周票房纪录，也达到笔者的最低预期，在观影后一些Upside(优势)、Downside(劣势)和热搜趋势综合考量，最终票房在台湾影史排名粗估坐七望五的局面。

热搜趋势部份，搜集7日以来的热搜资料，上映首日后的凌晨两点就是最高热搜度，与往常作品在假日热搜飙高的趋势不同，毕竟前期宣传已经足够铺天盖地，第二周peak也算自然现象，将反映在票房上，本周确定突破5亿关卡并最晚在下周挤进台湾影史票房Top10。

恶意暴雷的风险
浅谈影响票房的因素，Downside(劣势)部分首先提到的就是剧情的“恶意暴雷”，笔者也身受其害。有些人享受著提早观影的优越感、有的人为了打乱市场的行情、有的就是无聊当有趣，无论是何种原因，共通点都是为了“引起注意”，这部分会以另外的篇幅来描述，对于被暴雷重要剧情和喜欢的角色死掉都会严重影响观影心情，也让部分观众打消进戏院的念头。

由于同理心不是人人都有，在一些论坛文章上和留言的内容也只能更加小心了，甚至有标题直接暴雷的根本防不胜防，建议有兴趣的观众若能提早进戏院就尽量提早，免得增加被暴雷的风险。

观影门槛
相较于复仇者联盟1、2集更加粉丝向，出现太多角色出现在不同的系列电影中，也使得观看的门槛提高，需要看过《雷神索尔3：诸神黄昏》《星际异攻队2》《美国队长3：英雄内战》等系列作品来了解剧情和角色的发展，若想要了解所有角色关系全部作品几乎都要看过，对于没接触前作的观众来说确实会比较吃力。

剧情感受
剧情部分，预告众漫威英雄团结对抗大反派萨诺斯，加上最后Avengers Logo出现和非常悲壮的背景音乐，令粉丝观众期待值爆表，一般观众会以为是一部壮观过瘾的爽片，实际上正片的剧情走势和预告的氛围差很多，这是漫威史上第一部以反派作为主角的故事，会是粉丝们津津乐道歌颂的经典、一般观众评价会偏向两极的电影。故事虽然壮观但内容沉重又带来许多“绝望”，一些内容刺激成分较大观众恐难以接受，例如开场不久的剧情就让笔者留下阴霾…

特殊规格、排片优势
英雄电影在台湾的市场趋向饱和的情况下，要取得突破就需要更高的票价、增加特殊规格和更有利的排片、更大的宣传，这些都是复仇者联盟3主要的Upside(优势)。电影厅数和特殊规格场次都在不断增加下使得往后上映的电影在排片上取得优势。以2016年9月开幕的林口威秀为例，拥有的4DX 3D、4DX、Mappa、3D等特殊规格是过去系列Top5都无法拥有的待遇。

铺天盖地宣传和不断创造话题
毕竟是重点强片，从去年就开始在做宣传了，10年铺垫、史上最多英雄集结在一部片是最大特色，电影角色的安危和彩蛋是观众最关心的话题，配合观众喜欢追流行的特性，上映后媒体许多票房破纪录的报导自然吸引人，由于有少数过于入戏在戏院出现各种状况，也成为了媒体的宣传内容，耸动标题如昏倒送医、呕吐、爆哭、精神创伤样样来，联想到去年的《与神同行》卫生纸贴眼睛下方继续哭、哭晕、全场暴哭的宣传，虽然觉得太夸张但也激起观众的好奇心。

票价优势
这次有个特别的利多就是票价比过去系列作贵上10元。虽然正片片长为149分钟，但文化部表示只要多1秒钟就会直接进位，所以台湾核发的准演执照公告复仇者联盟的片长为150分钟，刚好符合加价的标准，在首周卖破100万张的前提下，多加10元的收费可再为首周票房增加至少1000万以上的保险。最终估计卖出250万~300万张票，将获得额外2500~3000万的票房，对于影史排名无疑是项利多。

市场期待
这部在市场上的重责大任就是拉起台湾上半年的电影票房，排山倒海的宣传、排片和全版本支援垄断几乎所有的票房，市场也给予了三连霸的机会，直到《死侍2》上映才会把排片优先权让出，笔者评估最终都会成为漫威在台湾史上最卖座的电影，外加2500~3000万的票房粗估也会有台湾影史No.7的位置，若想挤进台湾影史最高票房Top5则需要再多加努力，后续票房我们会再持续追踪。