奥斯卡／颁奖收视走下坡 广告大客户照样挺

自从新冠肺炎冲击电影业，现场表演也无法举行，此后颁奖典礼也大受打击；然而，颁奖夜晚的收视率早在疫情前就开始下滑，连奥斯卡也不例外；尽管收视低落，广告业者仍对奥斯卡广告趋之若鹜，第93届奥斯卡在美国广播公司(ABC)转播的广告库存已售罄。

奥斯卡在本世纪多半能吸引3500万至4500万名观众，收视率仅次于超级杯(Super Bowl)；但早在去年宣布新冠疫情大流行之前，美国广播公司(ABC)无主持人的奥斯卡电视转播就已出现历来最少观众，仅有2360万人，比前一年大减20%。

在新冠疫情期间，金球奖的收视率骤跌至690万人，跟前一年相比崩跌64%，跟2008年惨淡收视不相上下；2008年编剧大罢工，国家广播公司(NBC)被迫开记者会来宣布得奖名单。根据尼尔森(Nielsen)公司，去年在实施居家避疫令之前，奥斯卡节目仅有1840万名观众。

今年3月，葛莱美制片人得以躲掉其他颁奖典礼采视讯软体Zoom来颁奖的怪异感，虽邀请部分影剧界大咖上台表演，但对收视率也无济于事。根据根据尼尔森，哥伦比亚广播公司(CBS)转播吸引920万名观众，这还包括串流与电视观众，创下历来最少观众纪录，也比2020年收视大减50%。

奥斯卡基于疫情限制和安全考量而延后，奥斯卡在历史上仅延宕三次，但从未事前那么早就宣布延期；奥斯卡主办方去年6月就宣布将奥斯卡延后至4月25日，有别于往年2月或3月初的日期。

观众必须自己在小萤幕上看被提名电影，还要追踪何时可在那些平台的串流或随选服务看到电影，这让部分民众感到混乱。

观众的现实生活变得更辛苦，但颁奖典礼却比往年带来更少的逃避现实感和光彩炫丽感，许多画面为预录表演，或是被提名人的Zoom画面。

奥斯卡收视低，而且还要配合防疫，但是广告业者仍大举投放广告；电信业者威瑞森(Verizon)和旅游网站Expedia25日将大肆投放广告，凯迪拉克也将参与广告战场，大打旗下首款电动车。

Google、劳力士、Airbnb、果、宝侨、Panera面包餐厅等业者也趁奥斯卡期间打广告；根据市场研究顾问机构Kantar Media，2020年奥斯卡30秒广告平均成本为215万元，比前一年高9%。